L'intelligence artificielle est devenue l'une des avancées technologiques les plus prometteuses et fascinantes de notre époque. Avec sa capacité à traiter des quantités massives de données et à apprendre de manière autonome, l'IA ouvre la voie à de nombreuses opportunités dans des domaines comme la santé, l'industrie, l'éducation, la création ou encore la recherche. Alors que cette technologie suscite à la fois de l'enthousiasme et des inquiétudes, il est crucial de bien comprendre son fonctionnement et son impact sur notre société.
L’IA au fil du temps
L'histoire de l'intelligence artificielle prend son envol en 1950, avec la proposition du test de Turing par Alan Turing, une méthode pour évaluer l'intelligence d'une machine. Mais c’est la conférence de Dartmouth en 1956, où vingt chercheurs se réunirent sur le campus de l’université américaine qui marqua officiellement la naissance de l'IA. McCarthy et Minsky donnèrent vit à une petite communauté de scientifiques qui, ensemble, allaient révolutionner l'avenir.
La première victoire majeure de l'IA prend elle place en 1997, lorsque le superordinateur Deep Blue d'IBM bat le champion du monde d'échecs Garry Kasparov. Bien qu'un bug présumé soit responsable de cette victoire, cet événement marque le début d'une aventure extraordinaire pour l'IA et suscite les premières inquiétudes quant à la compétitivité de l'intelligence humaine face aux machines.
Plus complexe à modéliser que les échecs, le go était alors le dernier jeu de plateau où l'homme battait la machine. Et pourtant, le Sud-Coréen Lee Sedol, champion du monde et véritable légende vivante de la discipline s'est incliné une décennie plus tard face à AlphaGo, le programme d'intelligence artificielle développé par Google DeepMind. « C’est moi, Lee Sedol, qui ai perdu, mais pas l’humanité », a-t-il déclaré.
Depuis, OpenAI a fait avancer le domaine d’un pas de géant avec GPT-3 puis GPT-4, des modèles de langage de pointe capables de générer du texte incroyablement réaliste en un temps éclair. En 2023, l'IA continue d'évoluer à une vitesse fulgurante, ce qui provoque l’arrivée de nombreux fantasmes et angoisses, liées à plusieurs facteurs clés : l'obsolescence des emplois, la vie privée, la sécurité des données, l'éthique de l'IA et son autonomie.
IA, ML, Gen AI … décryptage !
L'IA repose sur des algorithmes complexes et des réseaux neuronaux qui permettent aux machines de prendre des décisions et d'exécuter des tâches en imitant, voire en surpassant, les capacités humaines.
L'IA générative, branche spécifique de l'IA, utilise le machine learning pour créer du nouveau contenu au lieu de simplement reproduire l'existant. Le machine learning est donc un élément central de l'IA qui utilise des techniques comme le deep learning et le reinforcement learning pour analyser et apprendre des données afin de faire des prédictions. L'IA générative, qui progresse rapidement, exploite donc le deep learning et des outils comme les réseaux antagonistes génératifs (GAN), les encodeurs automatiques variationnels (VAE) et les transformers pour générer du contenu de manière autonome. Cette technologie a de nombreuses applications connues du grand public. Par exemple, elle peut générer des images à partir de simples textes (DALL-E et Midjourney), rédiger du texte avec une rapidité époustouflante (ChatGpt), ou générer du code, comme le démontrent des projets comme GitHub Copilot.
L’IA a mauvaise pub
Historiquement, les révolutions technologiques ont toujours commencé par détruire des emplois avant d'en créer de nouveaux, souvent améliorés. Mais le nouveau effraie, même dans les industries les plus créatives.
Utilisée pour générer des contenus, transcrire des interviews ou coder, l’IA offre à tous les corps de métiers des possibilités infinies. Cependant, elle soulève aussi des inquiétudes, spécifiquement dans les médias, sur l'authenticité des contenus et l'avenir du journalisme. Entre deepfakes inquiétants et erreurs factuelles, l'IA pose autant de défis qu'elle offre d'opportunités.
Dans l'industrie musicale...
Pas une semaine ne s'écoule sans qu'un DJ exploite l'Intelligence Artificielle pour imiter la voix d'Eminem ou qu'un groupe publie une chanson de Jay-Z... sans la participation du rappeur évidemment. L'impact monumental du "faux" featuring entre Drake et The Weeknd a littéralement secoué l'industrie toute entière, et les services de streaming et les labels musicaux préparent d'ores et déjà leur réponse légale. Durant la présentation des résultats trimestriels, Daniel Ek a révélé que “Spotify collabore avec les labels pour encourager l'innovation tout en protégeant les artistes.” Mais toute la complexité réside dans le droit d'auteur, difficile à appliquer à un timbre vocal. Universal pourrait avoir une solution, signalant que les IA sont "formées" avec de la musique sous copyright sans accord ni compensation. Comme un refrain qui ne cesse de se répéter, l'industrie musicale s'adapte au rythme de la technologie. Mais face à l'IA, il est temps de composer une nouvelle mélodie pour le droits d'auteur, sinon ce pourrait être le silence radio pour cette industrie en plein remix.
L’industrie publicitaire ...
navigue également dans un flou artistique. Selon Eric Hélias, Fondateur de BUYIDEAS,
“l'utilisation de l'IA dans la publicité et la communication est un véritable tsunami pour le secteur. Comme le montre le partenariat de WPP, (numéro 1 mondial de la publicité), avec Nvidia, qui intègre directement l'IA dans la création de contenu. L'objectif est de remplacer au maximum les créatifs par des machines pour automatiser la création. Le coût des machines et des abonnements étant aujourd'hui très bas, cela pourrait permettre de réduire drastiquement les coûts humains, qui représentent le plus gros poste de dépenses pour les agences. Mais lorsque nous deviendrons dépendants de l'IA, les prix pourraient augmenter. Qui en bénéficiera alors ?”
Eric Hélias conclut en soulignant que "l'IA n'est que l'aboutissement d'une transformation inévitable qui a débuté il y a une dizaine d'années. Elle éliminera ceux qui manquent de talent, mais elle permettra aux plus talentueux de s'épanouir. “L'avenir est incertain, mais c'est à nous de définir l'avenir et de déterminer quels seront les futurs métiers dans la publicité et autres secteurs!”
Thierry Ardisson est donc de ceux qui aiment se réinventer. Dans sa nouvelle émission "L'Hôtel du temps", le célèbre homme en noir utilise les progrès de l'intelligence artificielle pour "interviewer" des célébrités décédées. Avec deux premiers épisodes consacrés à Dalida et Coluche, ces interviews fictives se basent sur des déclarations réelles faites par les célébrités de leur vivant, créant un dialogue posthume fascinant, permettant à la technologie de transcender le temps.
Plan France 2030 : vers une Révolution de l'Intelligence Artificielle
Et le temps, le gouvernement compte également l'utiliser à bon escient pour faire de la France un pays pionnier de l’innovation en 2030 !
C’est en effet l’un des objectifs du plan France 2030, présenté par le président de la République. Pour y parvenir, le Gouvernement a lancé une stratégie nationale pour l’intelligence artificielle (SNIA) coordonnée par Guillaume Avrin. Pour la seconde phase du projet qui a débuté le 8 novembre 2022, il est prévu de consacrer au total 2,22 milliards d’euros à l’IA pour les cinq ans qui viennent, dont 1,5 milliard d’euros de financements publics et 506 millions d’euros de cofinancements privés.
Lors de l’édition 2023 du salon Vivatech, Emmanuel Macron a exprimé son soutien aux entrepreneurs qui investissent et a critiqué ceux qui dénigrent la réussite financière. Selon le gouvernement : “l’IA permet des gains substantiels de compétitivité ou de productivité dans tous les secteurs de l'économie et dans les services publics. La science des données, l'apprentissage machine et la robotique forment ainsi la matrice de la « 4e révolution industrielle. Les entreprises, grandes ou moyennes, ainsi que les start-ups (jeunes pousses) qui sont particulièrement concernées par cette nouvelle technologie, peuvent grâce à elle :
- simplifier des tâches complexes et répétitives pour trouver des gains d'efficacité
- améliorer l'efficacité des process et diminuer leurs coûts
- proposer des outils pour de nouveaux services
- analyser et exploiter les données issues du Big Data
- optimiser les campagnes marketing et l’affichage ciblé
- améliorer le service clients : chatbots, assistances virtuelles, etc. “
Le président a également dévoilé un investissement dans le supercalculateur Jean-Zay et a confirmé la création d'un autre supercalculateur, financé à moitié par l'UE. Il a plaidé pour une régulation de l'IA par l'UE qui ne freine pas l'innovation. Le fonds "Tibi 2" a jusqu'à présent rassemblé 7 milliards d'euros pour les entreprises innovantes.
Conclusion
Comme toute technologie, l’IA présente des défis. Parmi ceux-ci, nous pouvons citer des préoccupations éthiques telles que la génération de "deepfakes", la protection de la vie privée, et la nécessité de réglementations appropriées.
Mais l'intelligence artificielle a le pouvoir de révolutionner notre société en résolvant les problèmes les plus complexes auxquels nous sommes confrontés, tels que les maladies, les changements climatiques et les inégalités. Investir dans la recherche et le développement de l'IA est essentiel pour maintenir la compétitivité et le leadership dans ce domaine. Gouvernements, entreprises et institutions académiques doivent collaborer pour stimuler l'innovation, soutenir la formation des professionnels de l'IA et encourager les collaborations interdisciplinaires.
L'IA ouvre d’ailleurs de nouvelles perspectives d'emplois. Des rôles importants tels que les experts en éthique de l'IA, les ingénieurs en automatisation, les Data Stewards, les concepteurs d'expérience utilisateur d'IA ou encore les psychologues de l'IA sont des métiers en plein essor.
Chez SFEIR et WEnvision, nous sommes convaincus que l’IA n’est pas une menace pour l'humain, mais une force complémentaire. Elle représente une opportunité pour les entreprises de se développer, de s'optimiser, d'augmenter leur efficacité. Forts de notre expertise en intelligence artificielle, Machine Learning et MLOps, nous proposons un service complet de transformation et d'accompagnement dans l’utilisation de l’IA générative, adaptable à toutes les entreprises et à toutes leurs problématiques.
À l'instar de Veolia, envisagez de faire de l'IA générative votre alliée stratégique pour donner à votre entreprise une longueur d'avance dans cette nouvelle ère de l'intelligence artificielle !
Retrouvez un temps d'inspiration et de partage avec Julien LARGILLIERE, CTO de Veolia Group et Didier Girard, Co-CEO de SFEIR et Co-Fondateur de WEnvision en regardant le replay de l'IA Générative, cet extraordinaire levier de productivité pour les DSI, présenté par Marie Fontaine, AI Lead Consultant chez WEnvision.
